اجرا، نوعی بسته بندی رادیویی است. این که محتوای برنامه چیست، متن برنامه چقدر خوب تحریر شده است و یا اجرای مصاحبه چقدر خوب است، اهمیت چندانی ندارد و اگر اجرای برنامه ای ضعیف باشد، همه چیز نقش بر آب شده است؛ مانند عطری است خوش بو که در شیشه های دارو به بازار ارائه شده است.
اجرای مطلوب یک برنامه برخاسته از درک رسانه و اصولا نگرش دل سوزانه به شنونده است.